在这个“新媒体”占据主流的时代，备受青年人群喜爱的短视频内容对于传统企业、主流品牌而言，意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力，而实现短视频价值最大化，则需要内容生产者持续发力，力求创新创优，才能锁定用户，获得青年Z世代用户的关注和喜爱。

近年来，鲁南制药集团旗下专业的祛痘护肤品牌——晓平®，将目光转向短视频领域，以走进大学生群体、关心青年学子成长的真诚态度，提供丰富的短视频创作素材、实习实践机会，用新时代沂蒙精神、时代楷模精神引领青年成长。

校企携手打造全国高校短视频联盟&晓平高校工作室

8月20-22日，来自华中农业大学、郑州大学、南京传媒学院、西南交通大学、南京工业大学、浙江传媒学院、天津财经大学等近30所高校教师代表和多家媒体单位代表受邀共赴鲁南制药集团参观研讨，与鲁南制药·晓平品宣团队进行深度沟通，就鲁南制药品牌年轻化建设、晓平®产品与品牌宣传推广等进行讨论。研讨会决议建立全国高校短视频联盟&晓平高校工作室，校企双方共同打造产学研结合的新型实践培养机制。

全国高校短视频联盟&晓平高校工作室将本着专业性、长期性、定制性三项基本原则，采取线上培训+现场授课的方式，制作课程课件和教学视频，分发创作任务到短视频联盟成员单位下辖的高校工作室。各工作室以3-5人小组为单位进行创意内容的有偿制作，在阶段时间内提交创意作品用于企业的商业化推广。

该项目旨在培养大学生进行内容变现的能力和实战项目运营能力，对大学生的就业和创业给予指导和帮助，真正实现产学研一体化发展。

打造协同创新双赢格局，助力晓平护肤品牌实现破圈传播

全国高校短视频联盟&晓平高校工作室借助创意成果共享，形成互惠共赢、协同共生的校企合作生态系统，不仅使青年学子可借此晓平短视频创作项目机会深度参与到创意广告实践中积累宝贵经验，同时高校工作室也可使用这些作品，在全国各大高校赛事中斩获更多荣誉。

鲁南制药集团持续发布短视频项目创作需求和激励机制，通过商业化合作招募各高校已有的KOL、KOC（抖音&快手/小红书/B站校园达人）并利用基于学生真实产品体验创作出的优质短视频内容进行二次传播，帮助晓平品牌进行网络种草、口碑营销，助力晓平护肤品牌实现“破圈”传播，占领年轻人心中的“价值高地”。

联盟后续将建立完善的培训指导和选拔机制，帮助学生快速提高短视频的文案创作、出境表演、影视剪辑能力，通过场景化直播带货的数据获益情况来衡量校园达人价值，择优予以奖励，优秀者将有机会进入鲁南制药集团晓平事业部实习就业。

汇集智慧、凝聚共识，高校联盟师生代表踊跃献策

来自南京传媒学院的殷乐希老师、来自常州工学院的田鸿发老师为大家带来了自己作为指导教师多年带领专业学生参加各大短视频、直播赛事活动的宝贵经验，以及工作室运营与传播规则设立的建议，这些相关领域的经验成果将切实为联盟单位成员提供借鉴价值。

如何确保全国高校短视频联盟的目标得以实现，如何完善联盟章程以及作品评审规则，使晓平品牌的价值理念能够有效传达，联盟代表纷纷献计献策。

未来，广告人文化集团将继续联合鲁南制药集团，以晓平品牌“药护同研”理念为核心，面向全国高校短视频联盟的青年群体发出创意邀约，带领他们一同走进鲁南制药、了解晓平产品诞生背后的故事，学习指引鲁南制药人一路前行的新时代沂蒙精神宏伟力量，推动鲁南制药·晓平品牌的发展迈出更大步伐，实现品牌的全新赋能。

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